Product placement

January 17, 2017

Product placement- lokowanie produktu w serialach

 

Definicji "product placement" jest bardzo dużo i nie wszystkie są jednoznaczne.

Generalnie ma ona na celu zwiększenie rozpoznawalności marki; utrwalenia jej wyglądu i opakowania.

 

Jest to celowe użycie produktu w filmach, serialach, programach rozrywkowych a nawet w grach komputerowych i książkach.

 

 

Aby lokowanie produktu było udane, warunkiem jest lekka dyskrecja i nie nachalność w innym przypadku widz poczuje niechęć i negatywne skojarzenia z marką a tego nie chce żaden marketingowiec.

 

Zagraniczne  seriale chętnie korzystają z lokowania produktu jednym z nich jest serial "Dexter", w którym bardzo często przewijał sie znaczek Apple oraz wielokrotnie było wspominanie o produkcie iPad. 

Apple jest mistrzem w tej kategorii, Apple kojarzy się z prestiżem, gdy widzimy aktorów, przystojnych aktorów pracujących na Macbooku w jednym z nowojorskich biurowców podświadomie chcemy się do nich upodobnić a najprostszym sposobem poczucia prestiży jest niestety zakup Maca.

Innym przykładem jest serial "Elementary", w którym w grę wchodzą produkty Microsoftu. W jednym odcinku Sherlock Holmes korzystając z tabletu na którym widać nagminne zbliżenia interfejsu wzbudził mieszane uczucia widzów. Przykładów seriali, w których było lokowanie produktu jest cała masa.

 

Trudno jest nam wyobrazić sobie seriale, w których nasi ulubieni bohaterowie mieszkają w nie isteniejących miastach, nie jedzą i nie piją, do tego jeżdzą autami gdzie nie widać jakiej marki jest. Lokowanie produktu jest bardzo skutecznym sposobem utrwalenia marki. Gdy Brad Pitt w jakimś filmie zje snickersa podświadomie przy wyborze przekąski na drugie śniadanie sięgniemy po snickersa. Idealnie wstrzeliła się w temat firma Ray Ban w jednym z ujęć w filmie Top Gun praktycznie większość aktorów nosi okulary "pilotki" tej marki. Okulary pojawiały się na tyle często w filmie, że widzwonie zapragneli je mieć. 

Please reload

Recent Posts

June 9, 2017

March 21, 2017

March 21, 2017

March 21, 2017

March 21, 2017

March 21, 2017

Please reload